南昌市西湖区：追寻“夜经济”里的“流量密码”

巨型花束、花潮舞台、“破界·共生”2023春夏系列城市大秀……今年“五一”小长假期间，南昌万寿宫历史文化街区原本热闹的街市，更添国潮与时尚碰撞的文化氛围感。繁花与灯火让城市烟火气升腾，带动“夜经济”更快提升“流量”。

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位于南昌市中心地段的老城区西湖区，商贸资源丰富，消费动力强劲。拥有万寿宫、绳金塔等历史文化街区的同时，更有一批自发形成的夜市资源散落于街巷中。当前，西湖区提出打造“立足南昌、面向全省、辐射中部的夜间地标、网红打卡地”，追寻“夜经济”里的“流量密码”。

一家古风奶茶店二楼窗柩旁，一名汉服女子拉着二胡，曲声悠扬，场景如画。“抬头看到小姐姐遮着面纱弹奏，唯美得像一幅画……”这是游客张先生在朋友圈发的一条南昌旅行游记。

不久前在南昌万寿宫历史文化街区上演的这一幕，在短视频、自媒体平台传播下，火热出圈。利用街区独有的历史与文化氛围，街区与商户创意百出，消费新场景层出不穷。

“这里，是自带流量的消费场所，很庆幸选择落户到了这个街区。”万寿宫杨大娘粽子店负责人杨文军说。几年前放弃高薪回乡创业的他，接过母亲手里的粽子生意，在万寿宫开了店铺。如今，万寿宫粽子成为市级非遗项目，他也成功注册了南粽楼食品有限公司。日前，杨文军的南昌万寿宫粽子非遗馆，在街区正式开馆。

“这个馆里不仅有粽子文化的场景展示，还有观赏表演、互动体验、非遗传习等活动。”杨文军介绍，每一个粽子，都将有更浓的“文化味道”。

作为国家级夜间文旅消费集聚区，万寿宫街区是南昌市“夜经济”的引领者之一。“我们引进并培育‘一只麦脱口秀’项目，培育成为本地文娱品牌；策划潮流文化活动，以节兴市、以节聚势；运用数字技术打造全息投影、云上万寿宫等，创新消费场景与消费体验感。”江西万寿宫文旅商业管理有限公司总经理章何介绍，今年一季度，街区客流量已超500万人次。

离万寿宫街区不远处的井象天地中华米粉街，是另一个网红夜间直播打卡地。街巷里的“贪吃英雄·渣渣灰南昌拌粉店”，以其数字化营销成功吸引流量。

“渣渣灰”是江西贪玩信息技术有限公司旗下的新速食品品牌，凭借网游行业中对数据分析的洞察力，公司跨界孵化出“渣渣灰”这一网红品牌。2021年12月31日，第一家线下概念体验店亮相中华米粉街。

以传统电商渠道矩阵为骨架，直播、内容等新营销矩阵为核心，私域、线下渠道矩阵为面的独特营销推广模式，“渣渣灰”迅速积累了近60万“粉丝”。据介绍，2022年全平台销售额为2.7亿元，今年计划目标为5亿元。

孵化品牌IP，用数据模型量身定制品牌，提升投放效率，增进用户体验，“算法”为“夜经济”提升流量提供了“方法”。在西湖区当前正在谋划的夜间经济发展再提升三年行动方案中，夜间消费平台融合工程，成为一个重要内容。

据了解，西湖区拟搭建集夜间消费导航、新品发布、精品展览、时尚活动、娱乐指南、线上预订等智慧化服务于一体的智慧夜间消费云平台，并将推进夜间消费场景数智化改造，加大数字化消费场景布局。

随着《南昌市关于实干奋进拼经济的若干政策措施》《南昌市市级夜间经济街区认定管理办法（试行）》等新政策的出台，南昌市西湖区也将大力培育夜间消费场景和消费新业态，“夜经济”消费升级和业态“破圈”更加满足消费新需求，提振消费信心与市场活跃度。

（本报记者闫鹏、王晶）